提及“维多利亚的神秘”这一品牌，不少东谈主可能印象来自“维密大秀”——哪些模特登台、穿了什么衣服、有莫得背上丽都的翅膀，总能成为互联网上预计的焦点。2017年，维密大秀来到上海举办，7名中国超模登上秀台，奚梦瑶摔跤将该品牌互联网的话题度推到顶峰。但顶峰之后即是沿途向下，由于收视率大幅下滑，2019年维密大秀停办，维密在互联网的声量也越来越低，再莫得新的爆点。据近日维密公布的2024财年第一季度财报，收场2024年5月4日的13周内，该公司归母净利润为-364.2万好意思元（约合东谈主民币-2638万元），较2023年同期的72.5万好意思元大幅下滑。维密瞻望，2024年净销售额将较2023年有所下降。维密在财报中走漏，2024年，品牌瞻望将在好意思国关闭38至42家门店。也曾的“天神”为何就此跌落？破钞者们为什么不再被这种主打“丽都的魔力”的品牌迷惑？堕入逆境：股价下落超30%，门店捏续关闭也曾，维多利亚的神秘品牌给东谈主的印象即是“完好的女性、魔力无尽”等关节词，依靠火遍群众的“维密大秀”，品牌曾是女性内衣赛谈的/span>但女性穿戴打扮的风潮在转换，维密一成不变的品牌宣传也引起了破钞者的不悦。维密曾发布一则平面告白，10名好身体模特穿戴品牌内衣一字排开，画面正中有一滑醒主见口号——The Perfect Body（完好身体）。这则告白引起不少网友的不悦，网友们用“高矮胖瘦各式身体齐是完好”的主张抵御维密。这代表着年青东谈主不再招供维密所宣扬的好意思女程序，而是更发达悦己、对等、包容、舒坦等新的“穿衣或身体准则”。2018年，维密大秀收视率创历史新低，2019年，维密大秀告示停办。维密在好意思国大本营的功绩也大受影响。2020年，维密母公司L Brands公告称，恒久关闭位于北好意思的250家店铺。2021年，维密被母公司L Brands剥离，并孤独上市。维密2024财年第一季度财报暴露，收场2024年5月4日的13周内，净收入较上年同期下落59%，归母净利润为-364.2万好意思元。维密一季度财报电话会议中，维密首席本质官马丁•沃特斯默示，2024财年第二季度，瞻望与上年同期比较销售额将下降个位数范围。2024财年瞻望销售额约为60亿好意思元，比2023财年下降个位数。而跟着功绩的下滑，维密的股价也沿途跳水，从本年2月中旬于今，股价已跌超30%。2024年，维密在好意思国的关店潮还在络续。2024财年第一季度财报暴露，维密在好意思国的店铺年头数目为808家，全年瞻望关闭数目为38至42家，新开店铺14家，瞻望到年末店铺数将减少24至28家。寻求转换：代言东谈主从名模变为演员网店荒诞打折好意思国大本买卖绩欠安，维密将中国市集视作救命稻草。现时，中国开设了70家维密门店，是维密仅次于好意思国市集的群众第二大市集。在一季度财报电话会议上，维密高管挑升提到：“中国市集相配迫切。”查询点评类APP可见，维密在广州有三家门店，其中位于太古汇的时全品类店，另外位于海珠区和番禺区的则是好意思妆配饰类店。为转换近况，维密在中国市集选拔了促销降价、强化电商渠谈以及增多中国演员代言东谈主的方法，但愿得回破钞者的心。维密的代言东谈主也从超模酿成中国演员杨幂、田曦薇，还邀请杨活泼成为品牌至好。本年5月，维告讦示将在2024年秋季重启暂停了6年的维密大秀。维密启用中国演员作念代言东谈主。另外，维密还通过降价打折、拓展电商渠谈等方法拓宽市集。而证实第三方数据平台魔分析，自2021年以来，维密文胸类居品均价握住走低，下降了约20%。在各电商平台旗舰店，维密也在打折促销。打折、直播带货、换代言东谈主……但现时看来，这些举措依然难见成果。据网购平台近期榜单统计，现时，高居女性内衣类热销榜前20名中，未见维密身影。大家分析：审好意思多元化破钞者更提神自体格验感关于维密的功绩下滑的问题，专科东谈主士默示，当今审好意思比以往更多元，不是唯有超模的身体才是好意思。“比较鸡犬相闻的‘维密天神’身体，女性们更防御我方的愉悦和自洽，各式尺码和作风的健康好意思，齐是好意思。”维密品牌在居品蓄意和转换上的乏力、市集定位上的偏差以及营销战略的单一等齐是导致品牌功绩下滑迫切原因。记者查询电商平台销售榜单发现，收场6月7日晚的七日数据暴露，高居文胸类热销榜前哨的是主打从简舒坦的国居品牌，前20名中未见维密身影。这些新兴品牌大多以“基础款”与“无尺码”“舒坦”的定位，受到破钞者的宽宥。而关于维密，破钞者们想法很一致好多东谈主齐默示：维密价钱高、舒戒指差同期也有东谈主默示，“不舒坦仍是不允洽年青东谈主的穿衣理念，维密不受追捧很平素。”开端：广州日报、逐日经济新闻、@维多利亚的神秘 举报/反映","del":0,"gnid":"9cda01774d0afa315","img_data":[{"flag":"2","img":[{"desc":"","height":"526","title":"","url":"http://p9.img.360kuai.com/t11508c75c83e3fd6cdaced736f.jpg","width":"640"},{"desc":"","height":"427","title":"","url":"http://p9.img.360kuai.com/t11508c75c85f0763d12d54cdf7.jpg","width":"640"},{"desc":"","height":"227","title":"","url":"http://p9.img.360kuai.com/t11508c75c8e755ab6c539e359d.jpg","width":"640"},{"desc":"","height":"95","title":"","url":"http://p9.img.360kuai.com/t11508c75c8787dfa51152f110b.jpg","width":"640"},{"desc":"","height":"269","title":"","url":"http://p9.img.360kuai.com/t11508c75c8b81ea4c4ca3062c4.jpg","width":"640"}]}],"original":0,"pat":"art_src_6,fts0,sts0","powerby":"cache","pub_time":1717920960000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/194f574ac40fcec5ed4f4e9a3b04dea5","redirect":0,"rptid":"a121f8586f2e2698","rss_ext":[],"s":"t","src":"半岛晨报","tag":[{"clk":"keconomy_1:维多利亚的神秘","k":"维多利亚的神秘","u":""},{"clk":"keconomy_1:田曦薇","k":"田曦薇","u":""},{"clk":"keconomy_1:国居品牌","k":"国居品牌","u":""}],"title":"夙昔顶流多数关店！倏得卖不动了？","type":"zmt","wapurl":"http://zm.news.so.com/194f574ac40fcec5ed4f4e9a3b04dea5","ytag":"财经:产业经济:破钞","zmt":{"brand":{},"cert":"辽宁日报集团半岛晨报社官方账号","desc":"半岛晨报：价值 一语气 分享","fans_num":122712,"id":"3231641934","is_brand":"0","name":"半岛晨报","new_verify":"4","pic":"https://p0.img.360kuai.com/t018fc38472d310e9ee.jpg","real":1,"textimg":"https://p9.img.360kuai.com/bl/0_3/t017c4d51e87f46986f.png","verify":"0"},"zmt_status":0}","errmsg":"","errno":0}